Si chiama Atrapalo (che significa "acchiappalo") ed e' una societa' specializzata in una particolare forma di marketing, chiamata marketing virale.La tecnica e' semplice : si pubblicizza una notizia, vera o falsa non importa, ma che fa immediata presa su alcune persone sensibili al contesto in cui nasce la notizia. E poi la pubblicita' si auto alimenta, come un virus, non e' piu' la societa' a diffondere la notizia ma sono le persone stesse che lo raccontano ad altre che lo dicono ad altre ancora.
E' un'evoluzione dell'antico passaparola, con la differenza che non nasce piu' spontaneamente ma viene studiata e voluta dagli esperti in comunicazione.
Semplice ed efficace.
Atrapalo e' nota per la campagna del 2006, "Atrapalo!" appunto, acchiappalo : un ragazzo corre per la citta' e chi lo acchiappa vince un viaggio col tour operator. L'anno scorso lancio' un'altra campagna pubblicitaria chiamata "El trato" (ovvero il patto) : prima viaggi e ti godi la vacanza, e poi decidi quanto pagare.
Qualche giorno fa su Facebook e vari social network e' apparsa un' altra campagna dal titolo scioccante : "impiantiamo ricordi nella tua memoria" , anche questo legato al tema del viaggio, chi non ricorda infatti il film "Total Recall" con Arnold Schwarzenegger, il cui tema era proprio questo : un impiegato che, non potendosi permettere un viaggio vero si "impianta" nel cervello un viaggio immaginario. Le conseguenze nel film sono catastrofiche.
Ovviamente tutto falso, tuttavia un tema cosi' importante (poter modificare i nostri ricordi ovvero la nostra personalita' con tutte le conseguenze inimmaginabili) suscita immediato sdegno tra le persone e desiderio di far partecipi del pericolo a quante piu' persone possibile.
Di pari passo, la notizia nei social viene accostata al presunto microchip che taluni vorrebbero farci impiantare nel corpo - come se le onnipresenti telecamere di videosorveglianza, localizzazione dai cellulari, foto satellitari, i nostri profili pubblici su facebook e quant'altro non costituissero gia' abbastanza materiale per conoscere gia' tutto di noi, del passato come del presente.
Grazie a questo, ora molte persone sanno cos'e' Atrapalo. Ma osservate il salto di qualita' del marketing virale : una notizia falsa che suscita sdegno funziona molto meglio di una vera, induce paura nelle persone e cio' non e' certo positivo, non fosse altro che si sprecano energie (di costernazione, di sdegno, chissa' magari qualcuno di euforia) per nulla..!
Link :
- Canale YouTube di Atrapalo italia
- Aperion.it : Atrapalo!
- Free Your Mind : Creare ricordi dal nulla
The photo above is taken by "tourist_on_earth", on Flickr, Creative Common licence.
1 commenti:
Daniele, credo che non sia corretto che tu dica che si dicano menzogne o che si inventano tutto. Se fai un'esperienza di viaggio non torni a casa con dei ricordi "impiantati" nella tua memoria? E se questa azienda che si occupa di viaggi (e non ti marketing virale, caso mai è la sua agenzia pubblicitaria ad occuparsi di questo) si pubblicizi con una idea grandiosa che gioca solo sulle parole e non prende in giro nessuno, al contrario mette in premio dei viaggi che, fanno appunto quello che dice, impiantare ricordi nella tua memoria, non credo sia niente di male, al contrario, premiamo aziende che sono in grado di uscire dagli stupidi schemi e strutture delle agenzie tipiche di pubblicità che usano solo belle fighe, calciatori e stronzate del genere per promuovere i propri prodotti e evolviamoci a nuove forme pubblicitarie. Se poi la gente in Italia è stupida e non ci arriva non è colpa loro, è colpa di quella televisione che li ha abituati a vedere sempre gli stessi stupidi e tipici spot demenziali e che poco fanno usare il cervello della gente!
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